Так как click on rate считается по отношению к доставленным письмам, он напрямую зависит от процента открытий. Чем больше открыли, тем больше кликнули при прочих равных. Чтобы исключить влияние open rate, email-маркетологи используют показатель CTOR (click to open rate). И если при смене социальной сети вы неизбежно потеряете часть подписчиков, то при смене сервиса email-рассылок наработанная база целиком уйдет вместе с вами.
Ограничения по знакам зависят от конкретного почтового клиента. Если хотите угодить всем, то уложитесь в знаков. Все, что не вместилось, укажите в прехедере, учитывая, что его объем тоже не бесконечный. Массовую контентную продвижение форекс компании рассылку отправляйте раз в неделю или две. И не забудьте в приветственном письме предупредить, в какой день будет рассылка — подписчик должен быть уверен, что вы не собираетесь спамить и отвлекать его от работы.
Форматирование Писем
На мой взгляд, большинство действий, которые делают онлайн бизнесмены, вообще-то лишены всякого смысла. Для таких случаев как-раз и подходит тема письма, которую Вы начинаете сразу с того, что говорите о своих проблемах, которые встречались Вам на пути. В любом случае, такие письма нередки, а думают об этом гораздо больше людей, чем открыто пишут. Поэтому ответ на подобное письмо – очень хороший способ убрать множество ненужных возражений в читателей. Наивно надеяться на достижение цели за одно-два письма.
А потому что сегодня у меня для Вас есть кое-что более термоядерное. Сегодня я закончил работу над тренингом “E-mail маркетинг от А до Я” и в честь этого решил сделать на него скидку в 3000 рублей до 5 мая 2014 года. Не знаю насколько это в тему письма, но недавно я получил в подарок от моего наставника хороший видеосеминар на тему “Усиление конверсии в социальных сетях”.
Повод Для Рассылки
После того, как все работы проделаны, можно приступать к внедрению. Идеально, когда составлением стратегии и реализацией занимается один и тот же человек или стратегия была разработана под конкретную группу. Но в любом случае процесс внедрения должен происходить под контролем автора стратегии, его деятельность обязательна.
- Прежде, чем перейдём к выводам — я хочу напомнить о чём этот закон.
- Персонализация всегда будет в тренде — большинство пользователей действительно взаимодействует только с таким контентом.
- «Большинство известных e-mail-провайдеров не позволяют просматривать картинки.
- И, скорее всего, неоднократно пользоваться вашими продуктами.
- Исключением стала ресторанная индустрия, где, видимо, заметна большая заинтересованность клиентов.
Признаюсь… тема письма крайне важна с точки зрения вовлечения в текст, поскольку в копирайтинге всегда действует принцип “водопада”. Человека должно “цеплять” содержание текста сверху вниз. А тема письма находится как раз в самом начале знакомства читателя с Вашим письмом. Для многих моих клиентов, которые самостоятельно занимаются e-mail маркетингом, я даю небольшие рекомендации на эту тему. Выше были примеры рассылки, когда клиента напрямую стимулируют на покупку. Но можно преследовать ту же цель, действуя по-другому.
«честно» — Авторская Рассылка От Редакции Unisender
Рассылки отличаются своими задачами, содержанием, правилами и инструментами отправки. Иногда достаточно рассказать об акциях или дать промокод, чтобы побудить клиента купить. В В2В обычно больше текста, так как нужно подробно объяснить сложные процессы и дать максимум информации.
Поэтому более ценными будут цифры, полученные по каждому сегменту. Если письмо лежит в ящике, это не значит, что его прочитают. Open price показывает, сколько получателей открыло вашу рассылку и хотя бы бегло ознакомились с письмом. Мошенники нередко используют чужой домен для рассылки спама.
Персонализация всегда будет в тренде — большинство пользователей действительно взаимодействует только с таким контентом. В рассылках можно использовать данные, которыми делится с вами пользователь https://www.xcritical.com/ — обращаться по имени, подбирать контент, опираясь на его предпочтения и поведение. В таких рассылках конверсия гораздо выше, а пользователи не воспринимают письма как спам.
Ведь рассылка не только про продать, но и про доверительные отношения, про пользу для клиента. Исходя из того, на какие ссылки кликает пользователь в письмах и на сайте, вы можете самостоятельно отфильтровать полезный для него контент. Вы должны понимать людей по ту сторону, регулярно поддерживать контакт, отправлять полезный и интересный контент. Эксперимент Campaign Monitor показал, что рассылка с кнопкой повысила click on price на 28%.
Если при анализе репутации вы заметили, что 2–5% писем попадает в «спам», ищите причины и принимайте меры. Репутация — комплексный показатель, который рассчитывается почтовыми провайдерами (Mail.ru, Gmail, Яндекс.Почта). Он показывает, насколько они вам доверяют, и определяет, попадут письма во «Входящие» или отправятся в «Спам». Отслеживать конверсию удобнее через Яндекс.Метрику или Google Analytics. При правильной настройке целей, в Google Analytics достаточно выбрать «Источник трафика» → «Источник/канал», чтобы увидеть конверсию рассылок.
Если после отбора на сегментацию у вас осталось 200 подписчиков, то от тестирования лучше воздержаться и заняться набором базы». Это требует времени и усилий, но окупится более крепкими отношениями с клиентами. «Если сравнивать CR нашей массовой рассылки и триггерных писем, которые мы отправляем чётко по действию покупателя, то можно увидеть значительную разницу. Для массовой рассылки CR — 2%, а для триггерной — 12–15%.
Email-маркетинг в B2B-нишах работает не так, как в B2C. Основная причина отличий в том, что аудитория по-разному выбирает продукт и принимает решение о покупке. В статье разобрались, чем именно отличаются email-рассылки для бизнеса и для конечного потребителя, и рассказали, как сделать хорошее электронное письмо для B2B-аудитории. На самом деле это стандартный ход для интернет-магазинов и действительно один из самых эффективных для увеличения базы. Второй важный источник контактов – форма подписки на сайте.